url:■本报记者王晶周乐山有峨眉山、乐山大佛、犍为嘉阳小火车、峨边黑竹沟……我们不缺资源，缺的是资源整合和品牌推广营销；
实施精准营销、进行资源整合、打造个性品牌；
加快拥抱“大数据”时代的步伐；
把景区发展和区域发展结合起来，真正地实现景城一体、全域发展。
旅游是乐山的一张名片，瞄准国际旅游目的地目标定位，乐山旅游应该如何发力？怎样才能在激烈的竞争中站稳脚跟，大步世界？
万花齐放的4月，正是峨眉山最生机勃发的时节，亚太旅游协会（pata)2015年会在这里召开，来自美国、、英国、法国、、、韩国、泰国等31个国家和地区300多名嘉宾充分领略了乐山旅游的魅力，为乐山旅游搭建了世界的舞台。
乐山历史源远流长，文化资源禀赋独佳，自然风光独特，拥有“自然”“文化”双遗产的桂冠。那么，乐山迈向国际旅游目的地需迈过几道坎——国际游客少，游客停留少，旅游形态、业态、文态不尽完善……这些都成为乐山旅游必须破解的问题。
pata2015年会，在“遗产与文化旅游的新维度”学术报告会上，世界旅业杰出代表、知名专家学者深入分析了全球遗产文化旅游发展的新趋势，前瞻探讨了推进区域旅游融合发展的新径、转型升级的新举措，激荡起乐山推动旅游可持续发展，建设国际旅游目的地的智慧火花。
打造旅游品牌加强营销推广
旅游业是全球快速发展的重要行业之一，历史证明，就算在发生全球性重大事件和经济危机期间，旅游业仍保持充分的经济活力。根据联合国世界旅游组织预测，到2030年，每年将有10亿国际游客。
在不断变化的全球旅游业大背景下，如何提高旅游目的地的竞争力，吸引更多的国际游客，在2030年底实现国际游客人次创纪录？毫无疑问，这是全世界所有景区景点共同思考的问题，同样也是乐山建设国际旅游目的地的终极目标。
文化、品牌、营销、推广……在pata2015年会学术报告会上，这些关键词频繁闪现在与会专家学者的精彩中。
“文化是旅业发展的主要推动力。”联合国世界旅游组织（西班牙）亚太部主任徐京认为，“比起标志性建筑，当地人的生活方式更吸引人。想要吸引国际旅行者，前提是必须了解之间的文化差异，无论是产品设计、行程设计还是旅游推广营销，都要站在潜在的目标受众群的角度思考问题，重点是思考文化差异。”
作为东南亚知名的旅游胜地，马来西亚每年吸引无数国际游客到访，旅游业是该国第三大经济支柱、第二大外汇收入来源。马来西亚旅游局副局长阿兹占诺丁说，“马来西亚旅游的成功之处在于有自己的品牌。要提高旅游目的地的竞争力，必须识别出能体现当地特色和有吸引力的项目建立品牌。”
斯里兰卡有“印度洋上的明珠”的美称，旅游业是其经济的重要组成部分，2013年该地入境人数127.5万人次。斯里兰卡在旅游发展上有哪些地方值得乐山借鉴？斯里兰卡旅游促进局罗汗达阿思克拉拉说，如果你在斯里兰卡有8天时间，你就可以有8种不同的体验。要对整个区域内的旅游资源进行整合，找到可以触动旅行者内心的东西，形成自己独有的品牌。
“确定品牌之后，要通过推广、营销活动让这个品牌世界。”阿兹占诺丁坦言，“我们就像销售人员一样到世界各地去推销，只不过我们销售的是旅游产品。当然，还要充分发动本地群众和各类社交，以更好地满足游客需求为出发点，全方位、多角度推广营销。”
“要想在全球旅行者心里留下深刻的印象，除了营销推广活动之外，还要注重游客体验。”罗汗达阿思克拉拉说，”比如如何平衡不同国家旅行者的习惯和文化，让他们满意，从而成为我们的旅游宣传员。”
马来西亚因多民族文化吸引人，斯里兰卡的茶叶和服装成为享誉全球的旅游品牌，一个地方之所以吸引人前往，是因为他具备其他地方没有的东西，归根结底要形成自己独特的旅游品牌。乐山有峨眉山、乐山大佛、犍为嘉阳小火车、峨边黑竹沟……我们不缺资源，缺的是资源整合和品牌推广营销。
拥抱“大数据”满足游客需求
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